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零售商积极采用数字标牌策略进行变价

文章分类:标牌新闻|发布时间:2016-10-19


    除了销售、促销活动,受潜在的不良客户反映的影响,零售商一般都不愿意随机变换商品价格。此外,大多数也都缺乏实时定价的能力。因此,可变定价要求各种操作的协调与配合随着商店的数字化发展,店内定价也持续着其对零售商的施压,已在航空、酒店业成为现实的可变定价也将在零售业变成现实。而这样一个策略的关键便是,可以快速响应不断变化的需求的数字标牌。
    随着愈多的零售商采用能够快速改变定价、适应商品摆放、展示促销信息的数字标牌,VP变得越来越普遍。因而,价格将会基于需求、库存、竞争者定价做出相应调整。另一方面,如果店内客流较大,水的销量又稳定,那么,零售商或许会选择调高价格。还有个例子,如果一家杂货店发现部分临近保质期的肉制品、其它商品,也会选择低价出售。在那种情况下,降价可以有效刺激需求,避免产生不利影响。
    一个VP策略成功的核心是有关价格变化如何呈现于数字屏幕上的分析,而消费者、库存、POS系统之间的数据关系也需要进行协调。此时,更需要告诉消费者,他们需要时间来适应VP。因此,一家数字化发展先进的零售商或许会逐渐引入持卡人信誉、终端用户等相关概念。最终,随着消费者的知情程度逐渐提高,零售商应更积极地回应价格的变化。